忏悔录
高金价推动黄金消费“轻量化”_我的网站
一 | 七夕将至，近期黄金消费热度有所升温。在北京SKP商场七夕活动期间，即便是工作日，老铺黄金门店前仍排起长队，顾客等候时长普遍达到2小时至3小时。正在排队的程女士对《证券日报》记者表示：“商场有满减活动，这时候买比较划算，我想买个克重小一点的玫瑰花窗吊坠，送给自己当七夕礼物。 新鲜·美味·营养·健康 每周营养食谱 深圳市第三幼儿园 周一｜2024.12.9 早餐 红萝卜牛肉粥、香芋包 早点 皇帝柑、青提 午餐 软香米饭、腐竹焖羊肉、菜花炒肉末虾仁、蒜蓉上海青、莲藕猪骨汤 午点 晨光鲜奶(特殊膳食：豆奶）、盐水花生 周二｜2024.12.10 早餐 肉酱蝴蝶粉、枸杞叶瘦肉汤 早点 富士苹果、砂糖桔 午餐 软香米饭、糖醋排骨、青豆玉米粒炒虾仁、蒜蓉生菜、茶树菇老鸭汤 午点 晨光鲜奶(特殊膳食：豆奶）、戚风蛋糕 周三｜2024.12.11 早餐 纤维杂粮粥、菜肉包 早点 无籽红提、秋月梨 午餐 软香米饭、番茄焖牛肉、家常豆腐、蒜蓉大白菜、木瓜银耳鸡爪汤 午点 晨光鲜奶(特殊膳食：豆奶）、蒸板栗 周四｜2024.12.12 早餐 时蔬肉丝炒米粉、小米粥 早点 冰糖橙、蓝莓 午餐 软香米饭、卤鸡腿、南瓜烧肉、蒜蓉菜心、白萝卜猪骨汤 午点 晨光鲜奶(特殊膳食：豆奶）、核桃酥 周五｜2024.12.13 早餐 香菇瘦肉粥、紫薯馒头 早点 香蕉、圣女果 午餐 茄汁面条、娃娃菜炒鱼丸、红萝卜马蹄玉米猪骨汤 午点 晨光鲜奶(特殊膳食：豆奶）、水煮鸡蛋、海苔片 食育儿歌 苹果 苹果苹果作用大， 健康水果当属它。” 记者走访发现，今年七夕前夕，黄金消费的“轻量化”特征明显——小克重、高颜值的金饰产品，正从“婚庆刚需”转变为“悦己日常”。 天天吃个大苹果， 肌肉结实肠润滑。 –摘自《儿童食育系列之食育儿歌水果篇》 — END —。 在业界看来，黄金消费“轻量化”趋势最直接的推手是金价持续高位运行。截至8月16日，国际现货黄金价格已达4375美元/盎司，8月份以来累计上涨8.37%。
二 | 记者走访了解到，周生生、老庙黄金、周六福等品牌足金饰品报价普遍超过1320元/克。 天风证券研报认为，消费者普遍存在“买涨不买跌”的心理，金价上行有利于营造赚钱效应，促进消费决策达成。但与此同时，品牌首饰金价格水涨船高，直接抬高了购买门槛。 一位金饰专柜销售人员对《证券日报》记者表示，过去千元左右的小克重金饰曾是年轻人送礼的热门选择，如今市面主流成品金饰动辄两三千元起步，平价款式越来越少。中国黄金协会此前也表示，高金价抑制了黄金首饰整体消费，但低克重、设计感强、附加值高的产品依然受到青睐。
三 | 广州艾媒数聚信息咨询股份有限公司CEO张毅对《证券日报》记者表示，一边是消费者“想买”的意愿被金价上涨激发，一边则是“买得起”的门槛被金价抬高，两股力量的拉扯，促使消费者在克重上“做减法”。 除了金价，消费群体的代际更替也在加速黄金消费的“轻量化”。菜百股份相关负责人对《证券日报》记者表示，“90后”“00后”已成为今年七夕黄金消费的主力，相较于金饰的大小，他们更看重金饰的工艺和寓意，古法黄金和硬足金品类关注度持续走高。 记者在北京荟聚商场周生生门店看到，一口价金饰的折扣促销吸引了不少顾客，柜台前围着六七对试戴对戒的情侣，小克重蝴蝶结、星星月亮耳钉等轻量化饰品试戴频繁。 线上渠道，京东七夕礼遇季汇集了多款小克重黄金产品，菜百黄金转运珠、周六福小金花耳钉等均有折扣。京东相关负责人对《证券日报》记者表示，中小克重黄金饰品因价格亲民、自带社交价值，已成为情侣互赠、悦己消费的主流选择。
四 | 消费端的变化，正在倒逼品牌方调整。“对总价更敏感，对日常佩戴和情感表达的需求更强是当下消费者的两个变化，下半年，我们会继续围绕上述变化来做产品调整。”周生生相关负责人对《证券日报》记者表示，“我们产品创新的重点，不是简单把产品做轻、做小，而是在控制消费者入手门槛的同时，通过设计、工艺、寓意和佩戴体验提升价值感。” 值得注意的是，记者了解到，品牌方的促销让利空间普遍有限。今年七夕期间，多数品牌的克减优惠在30元至50元之间，工费折扣多为八折至九折，整体力度较低。一位门店负责人表示，由于金价太高，能给到消费者的优惠比较有限。
五 | 天风证券研报认为，展望下半年，七夕、中秋、国庆等节点有望为黄金珠宝消费提供季节性支撑。世界黄金协会也认为，金饰需求有望获得结婚旺季与节假日消费的季节性支撑。
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Published on:19:39:06